Lady Esther 100 Years

The 1980s were a period of dramatic changes in the cosmetic business. Drugstore discounters start- ed to dictate conditions. Private owned drugstores in Germany, which counted 5,000 a decade ago,dis- appeared completely from the scene by the end of the decade. Along with them many traditional brands disappeared as well. Horst Figaj, a merchant from Lorsch who had been engaged in the cosmetic busi- ness all his life, bought Lady Esther in 1984 from Freudenberg who were not prepared to continue op- erating under the changing market conditions. Together with his sons Thilo and Roman he moved the business to Bensheim.The company started to align towards a growing type of market. Individually owned beauty salons profited from this market development. In 1989 a new factory was built. By the end of the decade the Berlin wall collapsed and gave way to a new and larger European market which longed to be conquered. Ab1980 kam es zu dramatischen Umstrukturierungen im Kosmetikhandel. Drogerie Discounter begannen die Konditionen zu diktieren. Privat geführte Droge- rien, von denen es 10 Jahre zuvor noch fast 5.000 gegeben hatte, verschwanden bis zum Ende der Dekade von der Bildfläche. Mit ihnen auch viele alt- eingesessene Marken. Horst Figaj, ein Unternehmer aus Lorsch und zeitlebens in der Branche tätig, kaufte 1984 Lady Esther von Freudenberg, die die- sen Prozess nicht mehr selbst begleiten wollten. Zusammen mit seinen Söhnen Thilo und Roman übersiedelte er die Firma nach Bensheim, und rich- tete sie auf den neuen Zielmarkt der Kosmetik studios aus, die von dieser Marktentwicklung profi- tierten. Man begann im Jahr 1989 mit dem Bau einer neuen Fabrik. Am Ende des Jahrzehnts öffnete sich die Berliner Mauer und mit ihr ein neuer und größerer europäischer Markt, der erschlossen werden wollte. Die neue Inhaber Familie Figaj im Jahr 1984,von links: Anni, Roman, Horst,Thilo, Sandra. The new proprietor family Figaj in 1984, from left:Anni, Roman, Horst,Thilo, Sandra. Eine der ersten Neuentwick lungen aus dem Jahr 1988: „Advanced Skin Support“ war eine völlig neue Rezeptur auf Gelbasis.Das Fotoshooting fand in Cannes statt. One of the first new develop- ments in 1988 was “Advanced Skin Support”, a gel-based formulation.The photo shooting took place in Cannes. 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989

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