Lady Esther 100 Years

Ganzseitig, in Farbe und im Stil der Zeit. Gilbert LeVine war einer der führenden Werbe grafiker des Art Deco. Four colour, full page and Art Deco style. Gilbert LeVine was a leading graphic artist of this era. American Weekly,1923 “From humble beginnings under conditions that gave opportunity only for those who had perseverance,” These were the words of Nobel Prize winner Arthur Holly Compton in his 1952 memorial speech for his friend Alfred Cohen*. In 1920, the Cohen parents had finished one of those spectacular hotel buildings in Chicago.Their children Syma and Alfred,born in 1900, were running a successful cosmetic business. Esther who had married a fur dealer retired from the company. It was left to young Alfred whose incentive turned out to be invaluable for the success of the company. The first factory in West Division Street soon proved to be too limited for manufacturing a successful product that salesmen distributed to drugstores and warehouses in Chicago and neighbouring states. Syma herself became Lady Esther and did what she had learned from the beginning. As a widely recog- nized beauty advisor, she travelled all over the coun try to visit merchants and traders. Customers were persuaded to buy a stand-alone product which was promoted using coupons and free samples. * Arthur Holly Compton Personal Papers, Washington University Archives, St. Louis „Aus bescheidensten Anfängen,mit Fleiß und Zähig- keit zum Erfolg“, so beschrieb 1952 der Nobelpreis- träger Arthur Holly Compton in seiner Traueranspra- che seinen Freund Alfred Cohen. Die Eltern Cohen bauten 1920 eines der neuen und spektakulären Hotels in Chicago. Ihre Kinder Syma und der 1900 in Chicago geborene Alfred führten eine aufstrebende Kosmetikfirma. Die Namensgeberin Esther war früh ausgeschieden, sie hatte einen Pelzhändler gehei ratet.Vor allem der junge Alfred war es, der die Im- pulse gab. Die erste Produktionsstätte in der West Division Street wurde bald zu eng für das erfolgreiche Produkt, das die Außendienstmitarbeiter in den Drogerien und Warenhäusern Chicagos und der umliegenden Staa- ten verkauften. Syma – sie wurde zur Lady Esther – tat was sie von der Pike auf gelernt hatte.Sie unter- stützte anfangs noch persönlich das Marketing durch ihre aktiven Verkaufseinsätze im Handel.Gutschein- aktionen und das Versenden kostenloser Muster an Verbraucherinnen überzeugten die Kundschaft von einem Produkt mit Alleinstellungsmerkmal. 1920 1929 Das Sheridan Plaza wurde1920 für Aron Cohen gebaut. Es ist heute ein geschütztes Baudenk mal im Norden Chicagos. The Sheridan Plaza was built for Aron Cohen in 1920.Today, it is one of the protected land- marks of northern Chicago.

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